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網(wǎng)站要怎樣為越來越流行的語音交互而優(yōu)化

發(fā)布時(shí)間:2018-01-01 12:12
作者:優(yōu)設(shè)網(wǎng)
來源:http://www.chinaz.com/web/2017/1229/842779.shtml

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仔細(xì)審視最近幾年的趨勢(shì)變化,你會(huì)發(fā)現(xiàn)Alexa、Siri 這樣的語音助理服務(wù)已經(jīng)潤(rùn)物細(xì)無聲地影響著我們?nèi)粘5慕换ズ蜕罘?wù),而聊天機(jī)器人這樣的類AI服務(wù)也越發(fā)的完善。所有的這些變化對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)到底意味著什么呢?

Google 的研究報(bào)告顯示,接近20%的移動(dòng)端搜索流量已經(jīng)被語音指令承包了,用戶開始逐漸習(xí)慣使用語音同界面進(jìn)行交互,這個(gè)數(shù)字會(huì)隨著時(shí)間的推移越來越大。對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師而言,也需要開始考慮語音交互要如何加入其中了。

帶著問題思考

為了充分利用語音交互的特點(diǎn),你首先得了解用戶是如何借助語音進(jìn)行交互的,也就是他們是如何“說話”的。許多語音提示,搜索和命令都是以問題的形式呈現(xiàn)的。

  • 電影院在哪里?

  • 彩虹里包含哪些顏色?

  • 大象一般有多重?

你的網(wǎng)站需要包含一些常見的問題的答案,以便用戶在使用語音搜索的時(shí)候能夠找到你的網(wǎng)站。

提供簡(jiǎn)單易懂的答案

針對(duì)用戶用語音提出的問題,你應(yīng)該給你出足夠簡(jiǎn)單易懂的答案。使用冗長(zhǎng)的、非常規(guī)的、復(fù)雜的答案無疑是不夠友好的。答案所呈現(xiàn)出的信息最好是對(duì)話式的,而內(nèi)容的質(zhì)量也直接影響著答案的效果。

當(dāng)用戶使用語音提出指令和問題的時(shí)候,內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)和我們平常所簡(jiǎn)單的熱門網(wǎng)站的信息呈現(xiàn)形式是不同的。

Google 針對(duì)常見的用戶語音交互內(nèi)容,總基礎(chǔ)了目前最受歡迎的四種交互式的指令特征:

  • 我想知道……(I want to know …)

  • 我想去……(I want to go …)

  • 我想做……(I want to do …)

  • 我想買……(I want to buy …)

這種指向性極其明顯的指令,將絕大多數(shù)的用戶引導(dǎo)到了不同的網(wǎng)站。你可以參考這些指令的特征,讓你的網(wǎng)站的內(nèi)容貼合用戶的目標(biāo),更容易同用戶的語音指令應(yīng)對(duì)。

將常見問題列表納入進(jìn)來

想要?jiǎng)?chuàng)建問答式的內(nèi)容,最簡(jiǎn)單的方法是創(chuàng)建 Q&A 列表。

常見問題的列表非常符合語音指令的要求,這種樣式更容易為搜索引擎所抓取,并且匹配上用戶的提問。

確保最常見的問題被優(yōu)先列于列表頂部,而有答案的問題也被優(yōu)先展現(xiàn)。不要因?yàn)檫@些問題的受眾是語音用戶而隱藏內(nèi)容,要記住,有越來越多的人開始使用語音來獲取這些信息和內(nèi)容。

對(duì)于更復(fù)雜的問題,可以考慮使用單頁來逐步展示,甚至可以整理成一篇博客文章,這樣的內(nèi)容同樣非常吸引人。

基于長(zhǎng)尾效應(yīng)來設(shè)計(jì)

那些和常用語相關(guān)的詞匯組,常常能夠持續(xù)地吸引用戶點(diǎn)擊查看,它們是更加符合長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容。

舉個(gè)例子,如果你正在搜索網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容,你可能會(huì)問“我如何找到一個(gè)能設(shè)計(jì)Wordpress 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師?”又或者“一個(gè)優(yōu)秀的Wordpress設(shè)計(jì)師通常會(huì)設(shè)計(jì)出怎樣的網(wǎng)站?”這當(dāng)中就包含了Wordpress、網(wǎng)站、設(shè)計(jì)師等幾個(gè)關(guān)鍵詞。

有很多特定的關(guān)鍵詞組合,這些關(guān)鍵詞組合符合用戶討論特定內(nèi)容時(shí)候的描述性特征。

你得充分運(yùn)用這些詞組和關(guān)鍵詞,就需要在你描述產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候運(yùn)用它們,在介紹產(chǎn)品和服務(wù)特征的時(shí)候適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合著使用,在陳述內(nèi)容的時(shí)候,盡量使用常見的語序結(jié)構(gòu)和表述手法,利用長(zhǎng)尾效應(yīng)來優(yōu)化信息的結(jié)構(gòu)。

想要在網(wǎng)站中運(yùn)用好長(zhǎng)尾效應(yīng),本質(zhì)上就是在信息的處理方式貼近用戶提問和回答問題的表述方式。

使用文本和圖片來優(yōu)化內(nèi)容

和其他類型的內(nèi)容頁一樣,使用文本和圖片元素同樣可以使用關(guān)鍵詞優(yōu)化。包括圖表、表單和信息圖在內(nèi),都能進(jìn)行有效優(yōu)化。高質(zhì)量的內(nèi)容和元素越多,搜索引擎越容易將你的網(wǎng)站內(nèi)容納入索引范疇,并且推送給用戶。

而內(nèi)容的來源同樣重要。當(dāng)用戶使用語音獲取內(nèi)容的時(shí)候,他們希望信息盡可能快速、直觀,還希望他們想要的內(nèi)容要集中、靠近,這樣更加一目了然。

如果你想充分利用關(guān)鍵詞系統(tǒng),不妨在呈現(xiàn)這些內(nèi)容的時(shí)候,提及一下它們的來源(比如你的網(wǎng)站)。

注意信息的集中度

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用戶通過語音交互在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息的時(shí)候,常常會(huì)通過搜索引擎來抵達(dá)想要的答案。搜索引擎在列舉搜索結(jié)果的時(shí)候,除了網(wǎng)站的名稱和標(biāo)題之外,下面還會(huì)有一段包含關(guān)鍵詞的片段信息。

可以說,這些包含關(guān)鍵詞的片段就是信息呈現(xiàn)的黃金地帶。如果這個(gè)地方呈現(xiàn)的不是零散的信息,而是完整的問題答案、計(jì)算的過程、達(dá)成目標(biāo)的教程、執(zhí)行某些操作的準(zhǔn)則、關(guān)鍵性的提示,那么它在呈現(xiàn)的那一刻就會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。而這些事情是作為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建者能夠控制的。

另外一些優(yōu)化則不是完全由你所能控制的。搜索引擎有的時(shí)候會(huì)抓住你的網(wǎng)站的一些關(guān)鍵的信息,比如所處位置,電話號(hào)碼等,尤其是當(dāng)你的網(wǎng)站是特定品牌或者商家的時(shí)候,這個(gè)時(shí)候,你需要盡量保持你的網(wǎng)站上所提供的抓取信息是最新的,這樣能確保用戶能在對(duì)的地方、以對(duì)的方式找到你們。

使用視頻來呈現(xiàn)答案

這是一個(gè)簡(jiǎn)單但是足夠?qū)嵱玫慕鉀Q方案。

想想看,當(dāng)用戶用語音搜索一個(gè)問題,彈出你的網(wǎng)站鏈接,點(diǎn)開是一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻來告知他問題的答案,或者是他想要的產(chǎn)品和服務(wù)的介紹。

你的網(wǎng)站可以以多種多樣的方式來幫助用戶,用文本介紹,圖文呈現(xiàn),音頻回答,或者用視頻來介紹又有何不可呢?更何況用視頻足夠簡(jiǎn)短,省心。

使用視頻給用戶以回答,有幾個(gè)好處。一方面,使用視頻來回答和介紹相對(duì)而言更獨(dú)特,尤其是當(dāng)你對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有足夠深入了解的時(shí)候,這種呈現(xiàn)方式就更加獨(dú)一無二了。另一方面,使用視頻呈現(xiàn)的時(shí)候,你可以更好的控制情緒、氛圍和情感的輸出,可以比文本的信息呈現(xiàn)更加富有情感。

結(jié)語

針對(duì)語音交互的優(yōu)化,很大程度上算是SEO的范圍,但是需要注意的點(diǎn)更多,針對(duì)語音搜索和交互的優(yōu)化,能夠讓你的網(wǎng)站潛在價(jià)值更高,排名更加靠前。值得一提的是,這種優(yōu)化是長(zhǎng)尾的,越早開始準(zhǔn)備,就越超前。

標(biāo)簽:語音搜索優(yōu)

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