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在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下談?wù)凪SO-媒體搜索優(yōu)化!

發(fā)布時(shí)間:2017-05-17 21:58

在與大家分享MSO之前,先來聊聊seo。

談到seo,很多人第一反映就是如今的seo已經(jīng)沒落,seo沒有發(fā)展前景可言,事實(shí)真是如此嗎?從近年以來,互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品(平臺(tái))的多樣化, 分流較為嚴(yán)重。

再加上百度搜索引擎算法不斷升級迭變,致使搜索引擎算法越來智能化,人性化,而在以往所采取一些有損用戶體驗(yàn)的SEO操作技術(shù),如今已不能像原來那樣在短時(shí)間獲取良好的搜索排序,情節(jié)嚴(yán)重的話還將會(huì)給所優(yōu)化的目的網(wǎng)站帶去一場災(zāi)難。

在百度搜索算法升級、迭變的以來,無論是大站還是小站,都有不少違規(guī)站點(diǎn)遭受了百度搜索算法的懲罰,輕者流量下降,部分核心關(guān)鍵詞排名下降甚至無排名,重者關(guān)鍵詞排名全無,自然搜索流量全無,甚至網(wǎng)站首頁直接被K掉。

在楊子看來,如今的seo之所以沒有以往談?wù)摰臒岫?,以上所談到的情況是導(dǎo)致其關(guān)鍵因數(shù)之一。 但是也不能一口否絕seo在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的重要作用,更不能“蓋棺定論”seo未來的走向及發(fā)展前景,所以楊子一直對seo已沒落之說,不認(rèn)同,這也是楊子至今還堅(jiān)持在seo一線實(shí)戰(zhàn)的原因。

早在楊子以往的多篇文章中都說到,對于seo大家不要孤立來看待,不要站在一個(gè)”點(diǎn)“的維度來看,而是要發(fā)散你的思維模式,站在一個(gè)“面”的維度,站在一個(gè)更高運(yùn)營層面、深入理解搜索引擎最終的目的。

抓住用戶的深層需求及搜索行為軌跡并滿足其需求,以此提升用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)目的網(wǎng)站良好排序的核心優(yōu)化策略,這樣的排序才能不懼風(fēng)雨,不懼搜索算法的更新迭代。

剛剛說到了大家不要孤立的看待seo,但是80%-90%以上的人只要提到seo,大家想到的就是百度seo,他們認(rèn)為做seo,就是做百度搜索引擎,像這樣狹隘的seo思想難怪會(huì)說:seo已沒落了。

楊子希望具有這樣seo思想的站長或seo從業(yè)人員,應(yīng)該發(fā)散自身的seo思維,不要將seo局限于百度,還其他搜索引擎一樣需要seo,如: 360 搜索、搜狗搜索,當(dāng)然還有其他流量入口互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(平臺(tái))也一樣需要seo。

如:淘寶有淘寶seo、京東有京東seo、微博有微博seo、移動(dòng)APP有aso、微信有微信seo、總之凡是具有海量信息的站內(nèi)搜索也需要seo,所以可以得出這樣一個(gè)結(jié)論:只要存在互聯(lián)網(wǎng)、只要存在搜索,就有seo存在的必然,對于一些seo已沒落的觀點(diǎn)到此將不攻自破。

前面談到了,各類流量入口(互聯(lián)網(wǎng))平臺(tái)都具體seo優(yōu)化的需求,那么在當(dāng)前較為火熱的”新媒體“或”自媒體“當(dāng)然也有seo需求了,楊子將此類優(yōu)化統(tǒng)稱為“媒體搜索優(yōu)化”,英文簡稱”MSO"。

MSO(媒體搜索優(yōu)化),即為媒體搜索優(yōu)化英文首字母縮寫(Media search  

optimization),這一概念也是楊子近日突然想到的,既然在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,這么多的流量入口平臺(tái)都需求seo優(yōu)化來提升排名,獲取更多的免費(fèi)流量,那么在當(dāng)下如此火熱的“新媒體”或”自媒體“的內(nèi)容時(shí)代,當(dāng)然也需求seo了。

對于“新媒體”或“自媒體”這兩個(gè)概念,完全可以理解成為一個(gè)“媒體”概念,兩者所包含了相同的屬性,一個(gè)屬性就是”媒體平臺(tái)“,另一個(gè)屬性就是“內(nèi)容”,如果真要分辨兩者的差別之處的話,就是運(yùn)營的主體差異。

新媒體運(yùn)營的主體可以包含個(gè)人或團(tuán)隊(duì),而自媒體運(yùn)營的主體一般都是指個(gè)人。當(dāng)然這僅是楊子個(gè)人觀點(diǎn),在行業(yè)中目前還沒有看見對一概念的具體說明,如果大家對此有不同的觀點(diǎn)歡迎大家留言探討。

MSO這一概念的產(chǎn)生,也得益于“自明星”概念提出者使投資人秦剛老師,原太平洋電腦網(wǎng)總監(jiān)、太平洋汽車網(wǎng)市場總監(jiān)、IT世界網(wǎng)CEO、 39 健康網(wǎng)聯(lián)席總裁從秦剛老師這知道了,原來互聯(lián)網(wǎng)的一些概念可以這樣玩,如今的”自媒體“概念就是秦剛老師所說的“自明星”概念。

MSO在當(dāng)前新媒體和自媒體的優(yōu)化具有重要作用,作為一個(gè)運(yùn)營新媒體或一個(gè)做自媒體的人能夠更好的融入MSO思維,將對流量的提升有重要作用,這里的MSO優(yōu)化就需要融入seo理念。

MSO主要包含兩部分:

1、MSO運(yùn)營平臺(tái)選擇(媒體搜索優(yōu)化平臺(tái))

2、MSO內(nèi)容撰寫及優(yōu)化

關(guān)于MSO平臺(tái)的選擇,不僅僅只包含自媒體平臺(tái)的選擇,還包含了所有新聞媒體平臺(tái)的選擇如:新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、財(cái)經(jīng)網(wǎng)及各地方新聞門戶等等。

在對這些平臺(tái)進(jìn)行選擇時(shí),可以根據(jù)平臺(tái)的權(quán)威度高低、平臺(tái)用戶的活躍度高低、平臺(tái)的權(quán)重高低、平臺(tái)的收錄速度、根據(jù)自身的產(chǎn)品、服務(wù)、潛在用戶群體及想達(dá)到的最終目的來進(jìn)行合理的進(jìn)行平臺(tái)的優(yōu)化即(MSO)。

如果是自媒體平臺(tái)的話還要了解該平臺(tái)的規(guī)則,了解該平臺(tái)的分成比例、明確運(yùn)營主題方向,以便日后更好的進(jìn)行內(nèi)容撰寫優(yōu)化。

平臺(tái)確定OK后,接下來就是內(nèi)容撰寫優(yōu)化了,在進(jìn)行內(nèi)容撰寫之前,首先得明確撰寫的目的、明確目標(biāo)用戶群體及潛在用戶的需求,以此來確定撰寫文章的方向及文章的表現(xiàn)形式等。

在確定以上內(nèi)容后,撰寫時(shí)就得容入MSO優(yōu)化的思維,比如文章標(biāo)題必要包含關(guān)鍵詞并越靠左越好,文章第一段第一句話出現(xiàn)關(guān)鍵詞,正文適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞2- 3 次,具體根據(jù)情況而定。

發(fā)布在媒體平臺(tái)上的文章,關(guān)鍵詞的密度可以適當(dāng)放寬點(diǎn),這樣會(huì)對關(guān)鍵詞排名有一定的提升,(注明這僅指在第三方媒體平臺(tái)),文章結(jié)尾第一段第一句話出現(xiàn)關(guān)鍵詞一次就差不多了,最后文章的整體結(jié)構(gòu)以總-分-總的展示形式出現(xiàn)為佳,在這里一定得注重內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化,內(nèi)容質(zhì)量越高,越稀缺、越具有時(shí)效性對關(guān)鍵詞排名越有利。

在做MSO時(shí),為了能使目標(biāo)關(guān)鍵詞得到更好的排名及流量,還可以針對目的頁面進(jìn)行外鏈建設(shè)優(yōu)化。這點(diǎn)大家不要以為外鏈建設(shè)優(yōu)化,只有對自己的網(wǎng)站時(shí)才做,其實(shí)針對第三方媒體新聞平臺(tái)或自媒體平臺(tái),一樣可以做外鏈建設(shè)優(yōu)化來提高目的頁面的優(yōu)化排名。

文/楊子

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